Eventos proprietários: feitos sob medida

No post anterior comecei a falar sobre eventos e algumas de suas vantagens como estratégia de comunicação. Para entender um pouco melhor como uma marca pode se fortalecer por causa de um evento, darei um exemplo bem recente, ligado ao carnaval: O Guaraná Antártica.

O Guaraná Antártica, com o slogan "Energia que contagia o carnaval", lançou a promoção "Qual o ritmo da sua folia?", que premiava as frases mais criativas dos consumidores com um "Trio do Barulho" - mini-caminhão portátil com alto-falantes e entrada para MP3. Além disso, patrocinou o bloco Papa, de Cláudia Leite, e levou dois BBBs para a folia de Salvador, com direito a ter sua marca divulgada pela cantora baiana.

E por falar em eventos...

No post anterior eu escrevi sobre o Prêmio Caio, o "Oscar dos Eventos". Isso me fez lembrar que eu havia prometido trazer para o blog o que estudei para minha monografia, que abordou os eventos como estratégia de comunicação e de marketing.

Vou começar, então, conceituando evento. Há no dicionário dois sinônimos para o termo: acontecimento e sucesso. Levando a palavra para o campo empresarial, pode-se dizer que um evento é um acontecimento programado (inclusive para começar, acontecer e terminar), que foge da rotina e que reúne um grupo de pessoas para alcançar determinados objetivos, sendo que o sucesso é um deles.

Prêmio Caio 2010: "deu jacaré" para a Ato Interativo

A inscrição que começou como uma aposta, uma tentativa de "descobrir se estava no caminho certo", levou a agência juizforana Ato Interativo, na última terça-feira, 2, à São Paulo para receber o Jacaré de Ouro na décima edição do Prêmio Caio.

Carlos Roberto Zanini (Front Produções), Pedro Marques e Felipe Gazolla (Ato Interativo)

Crédito: Divulgação do Prêmio Caio

Perfil comportamental

O post de hoje pode ser uma dica para quem deseja ter uma "segunda opinião" sobre o seu perfil profissional. Digo segunda opinião porque nós temos uma certa visão sobre como somos profissionalmente, mas às vezes temos dúvidas - e até uma certa insegurança - sobre como as outras pessoas nos enxergam como profissional e também podemos sentir uma certa dificuldade quando precisamos nos apresentar durante uma dinâmica de grupo, criar uma carta de apresentação, etc.

Sou cadastrada no Vagas já há algum tempo. Quando me cadastrei, vi que eu tinha a opção de realizar um teste comportamental, o e-Talent, ao qual muitos recrutadores recorrem. São dadas várias séries com algumas características e temos que marcar, a cada vez, a que mais e a que menos combina conosco. Depois disso é apresentado um relatório simplificado (o completo é pago), apontando, entre outras coisas, qual é o seu maior talento e como é a sua comunicação.

A procura pelo primeiro emprego

Formamos!

Recebemos o diploma, fizemos a festa e comemoramos por vários dias. Foi tudo lindo e maravilhoso, mas depois é a hora de encarar a realidade: não estamos de férias, estamos desempregados.

Qual a primeira coisa a fazer? Difícil falar! Talvez dar continuidade ao que já estávamos fazendo. Atualizar o currículo, enviar e-mail para alguns contatos que podem nos ajudar com alguma indicação, procurar vagas compatíveis com nosso interesse, nos candidatar e...ESPERAR! Definitivamente, conseguir um emprego é algo que exige paciência. E, como diria meu namorado, persistência também.

De quase à comunicóloga

Depois de uns tempos fora do ar por causa de minhas merecidas férias, volto para, finalmente, mudar o nome do blog de "Pitacos de uma (quase) comunicóloga" para "Pitacos de uma comunicóloga".

No dia 09 de dezembro defendi minha monografia - "Os eventos como estratégia de comunicação e de marketing: dando asas para a experimentação e consolidação da marca" (disponível no acervo da Associação Brasileira de Comunicação Empresarial: http://migre.me/dYEB) -, obtendo nota máxima. No dia 30 de dezembro, colei grau e recebi meu diploma. Agora no dia 16 eu comemoro essas conquistas. Sim, um momento simbólico e muito esperado!

A difícil digestão do não

Estava prorrogando minha vinda ao blog para dar essa notícia, mas se eu vim até aqui contar para vocês sobre o Programa Próximos Líderes e minha participação nele, nada mais justo e coerente do que vir dar o resultado: infelizmente não passei.

Campanha da Rádio Cidade: um exemplo de marketing de experiência

Na semana passada escrevi um pouco sobre marketing de experiência. Não conceituei, nem entrei na parte teórica, pois a intenção era apenas "fazer entrar no clima". Isso ficaria para depois, já que, como o assunto é gostosíssimo, renderia uma série de posts por aqui.

Mas não é que, um dia após meu post, começou uma campanha da Rádio Cidade FM que, literalmente, deu o que falar? No dia 19, última quinta-feira, começaram a ser veiculados comerciais entre o Jornal Nacional e a novela das 20h. Neles, a nova garota propaganda se apresentava e dizia que a Rádio Cidade queria "fazer parte do seu mundo e surpreender você".

Experiências não são esquecidas

Aposto que você se lembra da maioria dos acontecimentos importantes pelos quais você passou: o primeiro dia na escola, o dia que aprendeu a andar de bicicleta, seu primeiro beijo, o show da sua banda favorita, a primeira semana na faculdade, um prêmio que ganhou, etc.

Essas são suas experiências, "o resultado do encontro e da vivência de situações". Boa ou má, a experiência fica, muda comportamentos, gera lembranças.

Agora me diga: você vai valorizar mais uma marca que simplesmente apresenta os benefícios e as características de seus produtos/serviços ou aquela que vai lhe proporcionar experiências que lhe marquem, como as citadas acima?

Por que mudei

Caso ainda não tenha reparado, mudei o nome e a descrição do blog.
Já faz tempo que queria fazer isso, mas não conseguia pensar nesse novo nome, que realmente tivesse relação com o que eu escrevo.

Vamos e convenhamos que Be-a-bá não tinha nada a ver. Confesso que, quando criei o blog, não era essa a idéia. Para ser sincera, comecei com um blog porque "era bom ter um". O nome que pensei era "Não me venha com chorumelas" - também não me pergunte o porquê -, mas já havia outro com esse mesmo nome. Daí, na falta de um nome, fui de Be-a-bá mesmo.